Ketchum Pleon vereinbart exklusive Partnerschaft mit dem "European Communication Monitor"
Mehrjährige Kooperationsvereinbarung mit der European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) unterzeichnet
Düsseldorf, den 23. November 2011 – Ketchum Pleon verstärkt sein Engagement in Forschung und Wissenschaft. Dazu hat die in Deutschland und Europa führende Agentur für Kommunikationsberatung jetzt eine Vereinbarung mit der European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) unterzeichnet. Künftig wird man gemeinsam internationale Forschungsprojekte realisieren. Für die nächsten drei Jahre engagiert sich Ketchum Pleon darüber hinaus als Sponsor des European Communication Monitor (ECM). Die renommierte Studie untersucht einmal pro Jahr aktuelle Herausforderungen und künftige Trends in der europäischen Kommunikationsbranche.
Der European Communication Monitor ist weltweit die größte Studie zur strategischen Kommunikation. In der aktuellen Ausgabe wurden mehr als 2.200 Experten aus 43 Ländern befragt. Das Gemeinschaftsprojekt von Universitätsprofessoren aus elf Ländern, der European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), der European Association of Communication Directors (EACD) und dem Magazin Communication Director wird von Professor Dr. Ansgar Zerfaß am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig geleitet.
"Mit Ketchum Pleon haben wir die führende Public-Relations-Agentur Europas als starken Partner gewinnen können", betont Professor Zerfaß. "Dies gilt insbesondere im Hinblick auf die Erfahrungen von Ketchum Pleon im Spannungsfeld zwischen internationaler Integration und lokaler Diversität in der facettenreichen europäischen Kommunikationslandschaft". Die Zusammenarbeit von Ketchum Pleon und EUPRERA umfasst zwei Bereiche: Zum einen umschließt die Kooperation das Sponsoring des jährlichen, quantitativen European Communication Monitor (ECM). Ergänzt wird dies durch ein vertiefendes qualitatives Forschungsprojekt in fünf europäischen Kernmärkten. Beide Teilbereiche werden durch Forschungsgruppen verschiedener europäischer Universitäten und unter Berücksichtigung anerkannter akademischer Standards durchgeführt.
"Die Bürger sorgen sich auch außerhalb des Internets um ihre persönlichen Daten“, sagt Dirk Popp. So halten 78% der Befragten die Datenspeicherung bei ihrem Handyanbieter für bedenklich und 52% bei den beliebten Rabattprogrammen. Gut 40% misstrauen der Datennutzung durch Krankenkassen und 35% gar durch Ämter und Behörden. Unternehmen, Institutionen und Organisationen leben vom Vertrauen ihrer Kunden und Nutzer. Dazu gehören auch verlässliche, nachprüfbare Informationen zum Umgang mit den persönlichen Daten der Nutzer und Kunden.
Ziel des gemeinsamen Forschungsprojektes ist die vielfältige Nutzung der quantitativ empirischen Ergebnisse des ECM. Dabei erhoffen sich die Kooperationspartner sowohl einen Beitrag zum Dialog über die Ergebnisse und die praktischen Auswirkungen der Studie zu leisten, als auch die akademische und wirtschaftliche Debatte zu stimulieren. Dirk Popp, CEO von Ketchum Pleon Deutschland, erklärt: "Messbarkeit von Kommunikation ist einer der Schlüsselfaktoren unserer Branche. Ketchum Pleon besetzt dieses Feld bereits seit Agenturgründung mit einer eigenen Research-Unit. Die Zusammenarbeit mit EUPRERA erweitert nicht nur das Know-how für unsere Berater und Kunden – sie liegt uns auch thematisch sehr am Herzen."
Pressemitteilung (PDF, 52 KB)
Interview mit Prof. Dr. Ansgar Zerfaß (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig)
What is the prospective focus of the European Communication Monitor?
Throughout Europe, communication professionals are gaining more influence and formal power in organisations. Concepts like ‘Corporate communications’ and ‘strategic communications’ are outperforming ‘public relations’, which is a discredited term in some European countries. The annual survey takes these developments into account by focusing on current challenges and future trends in communication management in Europe and promoting the insights to PR professionals on an international level.
What was the decisive factor for choosing Ketchum Pleon as the exclusive partner and survey sponsor of the "European Communication Monitor"?
Due to the ECM’s transnational character we were looking for a strategic partnership with someone who has extensive knowledge concerning the international communication sector. As the leading public relations agency in Europe Ketchum Pleon has a long-lasting experience in a multifarious European environment and will be able to offer valuable expertise to research in such an international setting.
How do you evaluate the role of Ketchum Pleon as the European Communication Monitor’s main sponsor in the coming three years?
In addition to the ECM’s sponsorship, a new research partnership will be designed as a project that will deploy and deepen the ECM’s quantitative empirical results. Thanks to Ketchum Pleon’s multiplicity of contacts and access to various communication channels we hope to stimulate a qualitative dialogue about the results and its practical implications, as well as informing the academic and professional debate.
Interview Professor Zerfaß (PDF, 42 KB)
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