Wie der gute Ruf die Performance an der Börse beeinflusst
Zahlreiche wissenschaftliche Studien beschreiben den positiven Zusammenhang zwischen guter Unternehmensreputation und Businesszielen wie Kunden- oder Mitarbeiterbindung. Doch wie wirkt sich eine intakte Reputation auf das finanzielle Abschneiden an der Börse aus? Ein Team um Professor Schwaiger vom Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMM) der Ludwig-Maximilians-Universität München präsentiert neue Forschungsergebnisse.
Eine umfangreiche Studie des IMM vergleicht 60 Blue-Chip Unternehmen hinsichtlich ihrer Reputation und der Performance an der Börse. Das Ergebnis der Studie: Die 25 Prozent der Unternehmen mit der besten Reputation übertreffen die Unternehmen mit einer schlechteren Reputation bei weitem. Auch im Vergleich zur generellen Entwicklung des DAX 30 schneiden die Top25 bei geringerem Investitionsrisiko besser ab.
Wettbewerb um High Potentials
Die Wirkung einer guten Reputation auf den Recruitingmarkt ist ebenfalls eindeutig: Unternehmen mit einer guten Reputation sind bei Absolventen sehr viel begehrter als Vergleichsunternehmen mit einer schlechteren Reputation. Im Kampf um High Potentials bedeutet das, dass Unternehmen mit einer schlechteren Reputation bis zu knapp 19 Prozent mehr Gehalt zahlen müssen, um Absolventen für sich zu gewinnen.
Neue Methoden
Die für die Studien verwendeten Methoden zur Reputationsmessung basieren auf einem eigens entwickelten Modell. Reputationsindices und Reputationstreiber werden hier sehr viel präziser als in bisherigen Konzepten untersucht. Beispielsweise spielt in diesem Modell auch die emotionale Komponente bei der Bewertung eines Unternehmens eine zentrale Rolle.
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