Drei Magellan Awards für Pleons Analysetool Performedia
5. Januar 2009 - Gleich dreifach hat Pleon beim amerikanischen Magellan Award 2008 gepunktet. Das von Deutschlands führender Kommunikationsberatung und ihrer Holding-Schwester BrandScience entwickelte Analysetool Pleon Performedia erhielt den Platinum Award in der Kategorie Produkt und Service Kommunikation. Als einziges nicht amerikanisches Unternehmen wurde Pleon in einer der neun Spezialkategorien mit dem Best Debut Award ausgezeichnet. Gleichzeitig belegte die PR-Agentur in der Kategorie „Top 50 Winners“ den vierten Platz. Damit ist Pleon hier unter den ersten 20 ebenfalls das einzige nicht amerikanische Unternehmen.
Die Jury würdigte bei der Preisvergabe vor allem die hervorragende Recherche und Entwicklungsarbeit, die in Pleon Performedia steckt. So sei bislang noch kein anderes Projekt eingereicht worden, das in dieser Art und Weise unterschiedlichste Aspekte der PR übergreifend berücksichtigt habe. Dies war den Juroren 98 von möglichen 100 Punkten wert. „Wir freuen uns sehr über diese Anerkennung von Pleon Performedia. Die Auszeichnungen belegen auch, dass der Markt auf ein solches Analysetool gewartet hat“, sagte Frank Behrendt, CEO von Pleon Deutschland.
Den Einfluss von PR auf den Umsatz messen
Welchen positiven Einfluss hat Pressearbeit auf den Umsatz eines Unternehmens? Mit den bislang etablierten Methoden der PR-Evaluation – zum Beispiel der Medienresonanzanalyse – lassen sich nur einzelne Variablen der PR-Arbeit untersuchen. Der direkte Einfluss auf den Umsatz beispielsweise bleibt unberücksichtigt. Mit Pleon Performedia findet nun erstmals das aus der Werbewirkungsforschung bekannte regressionsanalytische Modelling-Verfahren auch für die PR-Evaluation Anwendung. Integrierte Kommunikation lässt sich somit einschließlich der PR-Maßnahmen transparent bewerten und planen. Wird außerdem das Budget in die Analyse einbezogen, lässt sich zusätzlich zeigen, wie hoch der Return on Investment für die einzelnen Kommunikationsinstrumente ist.
Ein weiterer Vorteil: Mit dem Datenmodell lässt sich darüber hinaus die künftige Umsatzentwicklung vorhersagen. Die Variation einzelner Einflussparameter zeigt die positiven oder negativen Auswirkungen. Auf diese Weise lassen sich unterschiedliche Szenarien durchspielen – zum Beispiel, wie sich der Umsatz entwickeln würde, wenn TV-Budgets auf PR umgeschichtet werden oder der Direktmarketing-Einsatz verdoppelt wird.
Angesehene Auszeichnung
Der Magellan Award wird jedes Jahr von der League of American Communications Professionals LLC (LACP) vergeben. Im Jahr 2001 gegründet, versteht sich die LACP als Forum für Kommunikationsprofis aus der PR-Welt. Das Ziel: die Diskussion und Evaluation neuer Ansätze und Best Practices in der PR. Vierteljährlich schreibt die LACP Preise aus, an denen sich in der Regel Hunderte Organisationen und Firmen aus der ganzen Welt beteiligen. Zum Ende jedes Jahres vergibt sie in verschiedenen Kategorien den Magellan Award. 2008 hatten mehr als 450 Teilnehmer Kampagnen und PR-Tools für den Preis eingereicht. Eine komplette Liste der Preisträger und weitere Details zur Verleihung der Magellan Awards finden Sie unter www.lacp.com/2008magellan/competition.htm
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