So funktioniert Modelling
Da von vornherein praktisch feststand, dass mehr als nur ein Faktor die Reputation beeinflussen wird, und auch die genaue Wirkweise der Einflussgrößen bestimmt werden sollte, schieden „einfache“ statistische Verfahren wie die Messung bivariater Korrelationen aus. Daher wurde zur Bestimmung der Einflüsse auf die Entwicklung der Reputation u. W. erstmals das Verfahren der multiplen Regression eingesetzt ("ökonometrisches Modelling"), wobei spezielle durch BrandScience entwickelte Techniken zum Einsatz kamen. Die Güte des schließlich gefundenen Modells wurde mit einem Praxistest („Holdout“) überprüft: Es wurde mit der Formel, die die am besten funktionierende Variablenkombination ausdrückt, neu errechnet – diesmal aber nur auf Basis der Daten bis Ende April 2009. Anschließend wurde diese Formel verwendet, um den Verlauf der Buzz-Kurve von Mai bis Oktober 2009 zu prognostizieren. Die Prognose stimmte sehr gut mit den tatsächlich ermittelten Buzz-Werten überein – damit wurde die Gültigkeit und Prognosekraft des Modells unter Beweis gestellt.
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Holdout-Test: Das Modell prognostiziert die Reputationsentwicklung, für die letzten fünf Monate des Untersuchungszeitraums - selbst wenn es nur mit den Daten der bis Mai 2009 berechnet wird.
Quelle: Psychonomics, eigene Berechnungen, Basis: 5-Tagesmitelwerte
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